In dieser Folge von Fitness im Ohr spricht Host Janosch Marx mit Prof. Dr. Karsten Happel über aktuelle Entwicklungen im Fitnessmarketing. Im Fokus stehen die Rolle von digitaler Werbung, Außenwerbung und Print sowie deren Wirkung auf Markenbekanntheit und Mitgliedergewinnung. Die Hörerinnen und Hörer erhalten praxisnahe Einblicke in Mediamix, Kampagnenwirkung und strategische Entscheidungen für Studios jeder Größe.

In dieser Folge erfährst du:

• Warum Außenwerbung für Fitnessstudios ein unterschätzter Wachstumstreiber ist.
• Wie sich digitale Werbung und out of home sinnvoll kombinieren lassen.
• Welche Rolle Markenbekanntheit für Mitgliedergewinnung spielt.
• Warum viele Studios zu stark auf Preisaktionen setzen.
• Wie Marktforschung die Wirkung von Kampagnen sichtbar macht.
• Welche Fehler Studios bei der Zielgruppenansprache vermeiden sollten.

Key Takeaways:

• Bekanntheit als Erfolgsfaktor: Außenwerbung steigert die Markenbekanntheit signifikant und erhöht damit die Wahrscheinlichkeit einer Mitgliedschaft.
• Digital ist messbar, aber begrenzt: Online-Marketing erreicht präzise Zielgruppen, verpasst jedoch potenzielle Neukunden außerhalb definierter Segmente.
• Außenwerbung wirkt indirekt: Der Effekt zeigt sich oft zeitverzögert, beeinflusst jedoch Vertrauen, Wahrnehmung und Konversion.
• Preis ist nicht entscheidend: In der Wahrnehmung von Werbemotiven bleiben Inhalte und Botschaften häufiger hängen als konkrete Angebote.
• Crossmedialer Ansatz gewinnt: Die Kombination aus Außenwerbung und digitalen Kanälen steigert die Gesamtperformance messbar.
• Zielgruppenpotenziale nutzen: Viele Studios schöpfen vorhandene Zielgruppen nicht vollständig aus und verschenken Wachstumsmöglichkeiten. Weitere Informationen: Fitvertise FIBO Congress (ANZEIGE)

LinkedIn-Profile: Janosch Marx Prof. Dr. Karsten Happel